Vinhos de Setúbal querem ser a próxima grande referência vínica nacional

O Moscatel de Setúbal até pode ser o vinho rei mais famoso da região, mas daqui saem também grandes rótulos de tinto, branco, rosé, provenientes de produtores maiores ou mais pequenos — muitos dos quais fazem parte das nossas mesas no dia a dia, ou em ocasiões especiais. Agora, há também uma nova identidade visual e de conceito para que ainda mais consumidores reconheçam os Vinhos de Setúbal.

“Se tú bal” é a nova campanha, desenvolvida pela agência criativa GBNT, que procura despertar a curiosidade e a ligação emocional ao território. “Se tu (bal) experimentares, não te vais esquecer” ou “se tu (bal) provares, não vais querer outra coisa” são o tipo de frases que este conceito traz, com uma comunicação ousada e próxima, para convidar o consumidor a provar os Vinhos de Setúbal e conhecer a região.

Criada após um estudo realizado pelo IMR – Instituto de Marketing Research, a nova campanha vem dar resposta à necessidade da marca se aproximar do público, sobretudo do mais jovem. Por isso mesmo, conta com um tom mais informal para captar, em particular, consumidores da geração Z e dos millennials, entre os 20 e 40 anos. Isto sem descurar os consumidores fiéis da geração X.

Todas as comunicações são acompanhadas da assinatura “Bebe Setúbal”, que, mais do que um apelo ao consumo, é “uma chamada à experiência plena da região de Setúbal, como destino, como cultura e como origem”, dizem os criativos.

“Deixámos cair a palavra Península, que era mais redutora. Até porque a maioria dos nossos parceiros, imprensa e consumidores já se referiam aos nossos vinhos como ‘Vinhos de Setúbal’. Faltava-nos apenas assumir isso com a naturalidade e a força que agora a marca apresenta, reforçando assim a notoriedade dos nossos vinhos e dos nossos produtores”, afirma Henrique Soares, presidente da CVRPS.

Com aposta em cenários da região, a comunicação adapta-se também a dias e momentos incontornáveis, como um fim de tarde na praia, um miradouro com uma vista incrível, dias festivos ou simplesmente todas as oportunidades para celebrar a vida. E nem o apagão de 28 de abril ficou de fora — afinal, foi nesse mesmo dia que a marca foi lançada. Com humor à mistura, neste novo conceito a mensagem é simples: há um Vinho de Setúbal para todas as ocasiões.