LET'S ROCKA campanha publicitária a um sérum facial da marca Eucerin foi proibida, no Reino Unido, por conter afirmações consideradas enganosas, noticiou a “BBC”. Em causa, está a promessa de que o produto de beleza faz com que os utilizadores pareçam até cinco anos mais novos.
No centro da questão está o Hyaluron-Filler Epigenetic Serum, que afirmava que os efeitos eram “clinicamente comprovados” com base num estudo com 160 participantes que terão utilizado a proposta durante quatro semanas. No final, todos foram questionados sobre a forma como olhavam para a sua aparência após a aplicação.
A Advertising Standards Authority (ASA), regulador da publicidade no Reino Unido, considerou que, como os resultados assentam em autoavaliação, são subjetivos. A mesma entidade, citada pelo canal norte-americano, mostrou preocupações com a falta de um grupo de controlo e a falta de informação sobre o recrutamento dos participantes.
Já a Beiersdorf, grupo que detém a marca, afirmou que a expressão “até cinco anos mais jovem” representa apenas um máximo possível e não uma promessa generalizada. Acrescentou que os produtos que vende têm sempre como base investigação e evidência científica.
Perante isto, o regulador apontou que as provas incluem estudos não publicados, bem como testes feitos em condições climáticas diferentes das do Reino Unido, afetando a eficácia do produto. Um dos estudos revistos sobre o ingrediente ativo também foi considerado insuficiente.
Dada esta avaliação, a ASA determinou que o anúncio não poderá voltar a ser exibido. A campanha já não está ativa no Reino Unido.
O sérum também está disponível em Portugal. No site da Be&Care, o preço de venda é de 50,44€.
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