LET'S ROCKO conglomerado empresarial de produtos de luxo Louis Vuitton (LVMH), que detém marcas como Sephora e Benefit, está sob investigação pela Autoridade da Concorrência Italiana por suspeitas de promover o uso de cosméticos antienvelhecimento junto de miúdos entre os 10 e 12 anos. As instalações do grupo estão a ser alvo de buscas.
Em causa, segundo a entidade italiana, está “a omissão ou o caráter enganoso de informações relevantes” nas lojas físicas e digitais das marcas de beleza. Isto inclui “avisos e precauções relativos a cosméticos não destinados a menores ou não testados nos mesmos”.
A promoção destes produtos terá incentivado menores a comprar, de forma precoce, máscaras faciais, soros ou cremes antienvelhecimento, entre outros. O processo de investigação pode resultar em multas avultadas para a LVMH.
Além disso, as três empresas são suspeitas de envolverem influenciadores “muito jovens” e que “incentivam outros jovens, um público particularmente vulnerável, a comprar cosméticos compulsivamente”, segundo a mesma nota.
Nas redes sociais, fala-se do fenómeno dos “Sephora Kids”. Tratam-se de pré-adolescentes, geralmente munidos com dinheiro dos pais, que adoram marcas e produtos para adultos, desde séruns da Drunk Elephant a blushes da Rare Beauty. Muitos deles, inclusive, começam cedo a fazer conteúdo para as redes sociais focado no universo da beleza.
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