Quando toda a gente foi empurrada para dentro de casa por causa da pandemia, Diana Marques sentiu vontade de arriscar num novo projeto. A precisar de um espaço de trabalho criativo, abriu um atelier onde recebia e recebe vários artistas de diversas áreas, que ali se prestam a criar, seja cerâmica, produções fotográficas, pintura ou design.
Localizado em Campolide, Lisboa, o hALL é um workspace que funciona como área de coworking, com eventos, workshops e exposições. Inaugurado em 2020, tem como destaque os workshops de cerâmica. “Quando decidi criar o negócio, a cerâmica não era o ponto de partida”, conta à NiT a fundadora. Formada em design de moda, ainda tirou várias especializações ligadas à mentoria de marcas e branding, tendo trabalhado na projeção de negócios de áreas distintas.
A ideia surgiu através de uma amiga creamista. “Nessa altura, decidi que queria explorar as possibilidades do barro e ver se havia aceitação”, recorda. E através do passa a palavra, a resposta foi imediata. “Não havia como parar, porque havia sempre gente que queria vir fazer.”
A par dos cursos de cerâmica manual e de olaria, o hALL passou agora a oferecer uma nova experiência. Chamam-se hugging sessions e, como o nome indica, consiste em abraçar um vaso criado previamente pelos ceramistas do atelier. A peça estará crua e maleável, para poder ser moldada na forma do abraço.
“Inspirei-me em vários artistas que já tinha visto, que criam coleções e acabam a sentar-se nas peças ou que, com os braços, criam alguma marca. No fundo, utilizam o corpo para dar alguma forma à peça”, explica.
Quando a tendência começou a surgir nas redes sociais, Diana recebeu algumas pessoas interessada em experimentar. Tratava-se, contudo, de algo meramente pontual. Mas à medida que mais imagens e vídeos foram divulgados, sentiram que era o momento de capitalizar a atenção e formalizar a atividade, fixando a no calendário do espaço.
Cada sessão dura cerca de uma hora e custa 180€. O preço é válido para duas pessoas e oferece todos os materiais, incluindo um vaso de barro branco com três quilos e uma altura de cerca de 20 centímetros, cozedura e o vidrado transparente, necessário para o acabamento.
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“Como a peça é grande, optamos por não a fazer na própria aula. É arriscado porque sem experiência não se consegue fazer uma peça com esta dimensão na roda de oleiro e garantir que está com a estrutura necessária para a experiência”, explica. “É por isso preparada previamente pelos nossos ceramistas profissionais.”
No início da sessão, os participantes dão um ou mais abraços e podem registar o momento. Finalizado este processo, arranca a decoração em conjunto através da pintura, da textura, da decoração e dos acabamentos.
Pensado para “eternizar memórias”, o workshop tem sido sobretudo procurado por casais que querem assinalar datas importantes, como um aniversário ou a mudança para uma casa nova. Também há familiares, como pais e filhos ou até mesmo avós, e vários amigos.
“O que mais temos recebido, nos últimos tempos, são pessoas que querem uma peça para a casa nova”, diz. “Já aconteceu recebermos filhas que vieram para abraçar e transformar a peça e, no final, oferecer o jarro à mãe como presente.”
As flash experiences — os cursos mais curtos, que se tornaram a base do atelier — incluem ainda o workshop de cerâmica simples, onde aprende a moldar uma peça utilizando técnicas da cerâmica manual, e de olaria, onde aprenderá a centrar e a moldar até duas peças, utilizando a roda de oleiro. Custam 65€ e 80€, respetivamente.
Contudo, Diana explica que é difícil absorver tudo durante esta introdução. A pensar em quem quer aprender sobre o processo de forma mais completa também disponibiliza experiências intensivas com uma duração de 12 horas.
“Após esta formação, mantemos o contacto com os alunos. Ainda que tenham acabado o curso, queremos dar seguimento e garantir que há o acompanhamento necessário para alcançarem estes objetivos.” O hALL Atelier oferece ainda um plano de subscrição, uma modalidade ideal para quem já tem experiência em cerâmica ou olaria e quer desenvolver projetos de forma autónoma. “Tem um espaço de trabalho, forno para cozer as peças e há sempre algum ceramista que pode ajudar.”
Outro dos serviços oferecidos são as ativações de marcas ou team building para empresas. O espaço já foi alugado por dezenas de marcas conhecias no mercado para apresentar novos produtos ou coleções, aproveitando a imagem do espaço. Muitas vezes, completam com uma experiência em cerâmica.
“O nosso foco é criar experiências. As pessoas vêm ao nosso espaço e têm duas horas em que não vão pensar em mais nada”, diz. “É uma experiência criativa que permite trabalhar com as mãos e explorar a imaginação, explorar o nosso lado mais criativo e encontrar um escape do dia a dia.”
Quem visitar o espaço da hALL, encontra ainda uma coleção de peças de marca própria com o design definido por Diana. A produção acontece totalmente no atelier e é feita à mão pelos ceramistas da equipa, sem qualquer aplicação industrial. Em breve, vão ser disponibilizadas online.
Com várias ideias em mente, a fundadora quer continuar a apostar em mais flash experiences e cursos intensivos. Em 2025, têm formações quase todos os meses — tanto em cerâmica, como em olaria — que esgotam rapidamente. “O que me despertou para o programa é que temos pessoas a vir de fora para fazer estes cursos.”
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