+351 transforma quiosque da Estrela numa loja com roupa e café de especialidade

Já se passaram 10 anos desde que a +351 inaugurou a sua primeira loja em Lisboa, na Rua Poiais de São Bento, e permanece como a marca mais portuguesa do mercado. Lançada em 2016, com um nome que remete imediatamente para a sua origem, tornou-se uma referência dentro e fora de Portugal.

Entre espaços fixos e lojas temporárias, a etiqueta decidiu transformar o quiosque da Estrela, mesmo ao lado da Basílica, num ponto de venda. Quem passa por lá, já se depara com os tons característicos da marca, azul e branco, bem como o indicativo nacional orgulhosamente gravado.

Este canto surge como um novo ponto de encontro de bairro. Além das peças minimalistas e descontraídas da marca, também poderá jogar ao gamão. Para assinalar a abertura, a etiqueta lançou o seu próprio jogo de tabuleiro, feito em pele e num formato portátil. Cada um custa 55€.

Durante o verão, a ida às compras também é feita de cerveja artesanal, café de especialidade ou produtos de pastelaria da Isco. A parceria com a padaria artesanal já se tinha materializado também na loja da +351 na Rua da Boavista, no Cais do Sodré, onde pode provar vários croissants, pains au chocolat ou pães de canela.

A +351 passa a ocupar um espaço que, em janeiro do ano passado, pertencia à Dona, projeto criado pelo chef Hugo Candeias, após ter voltado para Portugal, em 2019, e que é conhecido por servir fatias de tarte de queijo inspirada na especialidade do La Viña, em San Sebastián.

Para os próximos meses, a marca pretende aliar-se também a outros projetos para várias iniciativas. Entre o que vestir e o que comer, os clientes poderão contar com uma agenda que reúne vários eventos feitos a dois, bem como takeovers de outros projetos. Tudo com indicativo português.

As peças da +351 são produzidas com algodão 100 por cento orgânico e em pequenas quantidades, sempre criadas por Ana Penha e Costa, de 37 anos. Inclui T-shirts, sweatshirts, hoodies, calças e casacos para usar durante todo o ano.

Todas as peças são feitas em fábricas situadas no norte do País. Encontrar o parceiro ideal a quem entregar a confeção foi, desde o início, um dos maiores desafios para a fundadora. Após muita procura, encontrou o dono de uma unidade em Guimarães que tinha alguns materiais em stock.

A par deste espaço temporário, a marca tem três lojas próprias permanentes na capital, localizadas no Cais do Sodré, no Chiado e no LX Factory. Além disso, está presente em vários espaços multimarca no País e lá fora, em retalhistas como Hijomio (Espanha), Le’Semer (Estados Unidos) ou Light Blue (Japão).

O projeto começou a ser pensado quando Ana se mudou para o Brasil, em 2012 — a adaptação não foi fácil. Tinha 24 anos e fazia um mestrado em design de moda, mas todos os dias sentia que estava em perigo devido aos tiroteios que ouvia na zona de São Cristóvão, no Rio de Janeiro.

Acabou por conseguir um estágio numa das marcas mais conhecidas do país, a Osklen. Depois desta experiência, em 2014, voltou para Portugal para criar o seu próprio projeto. “Não me identificava e tinha imensas saudades de casa”, contou à NiT. “A maioria das minhas colegas já tinha a sua própria marca lá.”

Esse foi o ponto de partida para a criação da +351. A escolha do nome é fácil de explicar: o número representa não só o indicativo de Portugal, como faz com que Ana se recorde do grande número de vezes que o marcou quando estava longe de casa.

Todas as peças da marca estão disponíveis no site a partir dos 15€.