Lojas e marcas

A loja da maquilhadora de Cristina Ferreira é um mundo cor de rosa instagramável

Inês Franco abriu o primeiro espaço físico na LX Factory, em Lisboa. Há nuvens no teto, flores nas paredes e workshops.
É uma mestre dos pincéis.

É o tipo de maquilhadora que não se maquilha. Apesar de usar os pincéis como varinha de condão, Inês Franco só gosta de pôr um corretor de olheiras “para esconder o cansaço” e de um blush “para dar mais vida”.  Sempre preferiu destacar a beleza dos outros, incluindo a das amigas de adolescência que a cercavam antes de saírem à noite.

A empreendedora de 45 anos começou cedo a olhar para as pessoas e imaginá-las com uns truques diferentes. “Ficava bem um risco por cima do olho e não por baixo”, pensava para si mesma. A verdade é que sempre soube do que não gosta, mas já provou saber bem também aquilo que quer.

Atualmente é conhecida por ser o braço direito de várias celebridades — como Cristina Ferreira —, mas começou no papel de estagiária no “Herman 98”, em 1998. Seguiram-se programas como o “Achas que Sabes Dançar”, “Ídolos”, “Só Visto”, “Masterchef” e “Gato Fedorento.”

Inês começou um blogue em 2015 e publicou três livros sobre maquilhagem. Seguiu-se um canal de YouTube com dicas sobre os melhores cosméticos, uma marca própria, uma etiqueta de moda (recorde o artigo da NiT) e uma série de workshops intensivos para quem se está a iniciar.

E o que faltava? O passo seguinte na lista era a abertura de um espaço físico. Foi no dia 1 de abril que, após 25 anos de carreira, Inês Franco abriu as portas da primeira loja em nome próprio. Situada no primeiro andar do edifício principal da LX Factory, em Alcântara, o espaço é um verdadeiro mundo cor de rosa.

“Não foi [um plano] muito pensado. Já tinha um espaço de recolha neste bairro. Notava que as pessoas que iam levantar um pedido e queriam sempre comprar mais alguma coisa”, explica à NiT. “Larguei o sítio onde estava para ter a loja dos meus sonhos porque nunca faço nada em pequeno.”

Quem entra, depara-se com nuvens no teto, flores nas paredes, ramos de cerejeira e móveis que combinam com a paleta rosa. Nos expositores, está um catálogo que inclui pincéis de maquilhagem, pestanas e aplicadores, entre outros acessórios, com preços que vão dos 8€ aos 120€.

Trata-se de um espaço interativo com estações onde as clientes encontram tablets que explicam a utilização dos cosméticos. “Muitos deles não são intuitivos porque foram ferramentas que desenvolvi. As pessoas podem brincar com os artigos ao mesmo tempo que olham para a demonstração, pedem a nossa ajuda e produzem-se”, acrescenta.

Há cosméticos, roupa e workshops.

Entre os mais procurados está o kit Easy Crease & Smokey Eyeliner que está à venda online por 36,95€. Pensados pela criativa, foram projetados para marcar a linha entre as sombras clara e escura na pálpebra e criar o efeito de um olho maior. Outro dos pincéis conta com pequenos furos para preencher com base, hidratante ou iluminador líquido.

“Vou tendo outros lançamentos, como um kit de pincéis para adolescentes com arco-íris. Todos os lançamentos são esporádicos. Quando me lembro de alguma coisa, decido avançar”, confessa.

Uma das salas da loja está reservada para iniciativas como formações, workshops e faço maquilhagens por marcação. Do lado direito, os 200 metros quadrados são ainda aproveitados para expor peças da Madami e de outra marca que está a caminho. Outra das novidades são sweatshirts personalizadas com frases ligadas à beleza. “Siri, remove my make”, pode ler-se numa das propostas.

Apesar da localização na LX Factory, diz que recebe tantos portugueses como estrangeiros. Se durante a semana são pessoas vindas de fora que ali param, ao fim de semana chama à atenção dos habitantes locais. “Muitas das pessoas que trabalham à volta aproveitam a hora de almoço.”

 “Já não sou só maquilhadora. Já faço muito mais do que maquilhagem”, destaca. Mas é precisamente na área em que se tornou mestre que vão surgir as suas próprias conquistas. Até ao final do ano, vai lançar uma linha de cosméticos desenvolvidos por si que está a ser desenvolvida há três anos.

“Foi criada a pensar nos meus clientes que têm pouco tempo para se maquilhar. São fáceis, intuitivos e rápidos”, aponta. “E, acima de tudo, cuidam da nossa pele. Não são apenas corretores para tapar as orelhas, porque têm ácido hialurónico para hidratar ou outras propriedades.”

O percurso de Inês Franco

A empresária aprendeu a maquilhar-se após ter feito um curso Cristina Gomes, maquilhadora da Catarina Furtado e da Bárbara Guimarães, quando acabou o secundário. Viu numa revista que ia dar uma formação numa escola de manequins e, como não tinha altura ou ambição de ser modelo, optou por se ficar pelos cosméticos.

“Eu sou um bocadinho ‘casa de ferreiro, espeto de pau’, porque no geral eu não me maquilho”, contou numa entrevista à NiT, em 2016. Ainda assim, cresceu numa casa com uma mãe vaidosa, que gostava de cuidar da sua aparência e que aumentou o seu interesse por esta arte.

Inês e Cristina no dia da inauguração.

Conheceu Cristina Ferreira quanto esteve no “Você na TV.” “Eu ia lá esporadicamente e maquilhei a Cristina das vezes que lá ia”, recorda. “Como na altura ela não podia exigir a maquilhadora, eu ia com ela a outros eventos, como passagem de modelos, por exemplo. Depois como assinou novos contratos, já podia exigir mais.”

Aos poucos, deixou de ser procurada apenas pelas amigas, que lhe pediam para as maquilhar sempre que saíam à noite. Graças à sua influência no mundo digital, começou a ser distinguida com uma série de prémios no mundo da moda e da beleza e a conquistar uma carteira de clientes fiéis.

Ainda assim, mantém-se fiel à sua imagem natural e sem grandes exageros. É por isso que o marido se mete sempre com ela: “Pois se tivesses um jantar com o Daily Cristina maquilhavas-te, mas para ires jantar comigo nem um saltinho alto pões”. 

Carregue na galeria para ver imagens da primeira loja de Inês Franco.

FICHA TÉCNICA

  • MORADA
    Rua Rodrigues Faria, 103. Edifício I, 1.º piso, espaço L1.17
    1300 – 501 Lisboa
  • HORÁRIO
  • Todos os dias das 10h às 19h

ÚLTIMOS ARTIGOS DA NiT

AGENDA NiT