Quando Carina Torres e Pedro Araújo tinham apenas 16 e 18 anos, respetivamente, começaram a falar sobre a possibilidade de um dia criarem um projeto seu. A conversa entre namorados acabou por tornar-se realidade, dando origem à Woman Things. Cinco anos depois, a marca portuguesa reúne uma loja, escola de maquilhagem e um spray fixador que se tornou um fenómeno de vendas.
Pedro sabia queria um negócio próprio, por isso decidiram mesmo arriscar. Mas Carina tinha uma condição: o projeto teria de estar ligado a uma área que conhecesse. Na altura, estudava Gestão em Aveiro, mas já trabalhava como maquilhadora profissional em part-time.
O nome Woman Things nasceu de forma espontânea. Durante uma conversa, Pedro sugeriu que a empresa fizesse parte do universo feminino, Carina respondeu quase automaticamente: “coisas de mulheres”. Porém, a expressão em português não soava tão bem quanto em inglês.
A marca, criada em 2021, começou por partilhar na loja online diferentes produtos ligados à beleza e aos cuidados pessoais, desde pincéis e espelhos a outros acessórios utilizados no dia a dia.
Só mais tarde é que os fundadores avançaram para o desenvolvimento de uma linha de cosméticos própria, que começou com produção em Portugal. Hoje em dia colaboram com várias fábricas em países europeus, como Itália e Alemanha.
O primeiro sucesso da Woman Things foi um produto para remover a maquilhagem. Carina procurou desenvolver um desmaquilhante bifásico para peles sensíveis, depois de perceber que os produtos que encontrava provocavam-lhe irritação nos olhos. Assim, a criação partiu de uma necessidade pessoal.
“Tenho eczema na pele e não havia um único desmaquilhante líquido que não me fizesse irritação nos olhos”, explica à NiT.
Nos últimos meses, o verdadeiro fenómeno tem sido o spray fixador. Lançado em abril, tornando-se rapidamente um best-seller. A fórmula, segundo a fundadora, combina dois efeitos que obrigariam à utilização de dois produtos diferentes: um acabamento mais leve e outro com maior capacidade de fixação.
O desenvolvimento voltou a partir de uma preocupação pessoal. Carina tem pele oleosa e procurava um produto que ajudasse a controlar o brilho e a fazer com que a maquilhagem resistisse durante mais tempo.
“Não havia um spray que aguentasse e controlasse a minha oleosidade. Acho que também por isso é que se tornou um bestseller”.
O produto custa 16,49€ e tem conquistado os consumidores e os profissionais da área da maquilagem. Este último alcance fez Carina reconhecer o crescimento nos pequenos detalhes, ao deparar-se com situações inesperadas, como quando vai maquilhar uma noiva e percebe que outros profissionais presentes já utilizam produtos da Woman Things.
Produtos pensados para facilitar a maquilhagem
A experiência como maquilhadora profissional ajuda Carina a perceber aquilo que procura num produto. E, sobretudo, o que pode facilitar a rotina de quem não tem formação na área.
Por isso, o seu grande propósito é “oferecer ao cliente a experiência de ter um produto com qualidade de maquilhagem profissional, mas que seja fácil de utilizar, ao ponto de a pessoa não precisar de tirar uma formação para saber como utilizar aquele produto”.
É essa ideia que está na base da atual oferta da marca, composta por diferentes produtos para olhos, lábios e rosto, assumindo um estilo de maquilhagem mais elaborado que na seleção de cores procura ser versátil e acessível a diferentes gostos.
Os tons neutros e nude dominam a coleção, incluindo versões mais acastanhadas ou intensas para quem quer experimentar, sem sair completamente da sua zona de conforto.
O produto mais acessível da marca é o Lip Liner, disponível por 4,99€. A coleção inclui também produtos como primers de sombras e outros essenciais para criar looks mais elaborados sem complicar demasiado o processo.
Entre os lançamentos mais recentes estão os Color Crush, sombras líquidas multifunções que custam 17,99€. A ideia surgiu diretamente da experiência de Carina como maquilhadora profissional.
“Nós, maquilhadores, temos tendência a preferir produtos multifunções”. A empresária explica que quando transporta um kit completo, ter um produto capaz de cumprir várias funções faz toda a diferença.
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Embora tenham sido pensadas, à partida, para as pálpebras, as diferentes tonalidades podem também ser utilizadas como blush, bronzer ou, em alguns casos, batom.
A fórmula é pigmentada, mas permite construir a intensidade, o que facilita a aplicação e torna o produto adaptável a diferentes estilos. Além disso, é à prova de água, uma característica útil durante o verão, mas também para maquilhadores profissionais que procuram produtos de longa duração para trabalhos com noivas.
A proposta resume os objetivos da fundadora: criar fórmulas que tenham um desempenho profissional, mas que não sejam difíceis de utilizar.
Além de multifuncionais, há outra preocupação. “Só lançamos um produto se conseguimos um preço razoável”, explica Carina. “Queremos combinar uma boa experiência para o consumidor, mas também que caiba na carteira.”
A diferença de preços entre os vários produtos permite perceber essa estratégia. O Lip Liner custa 4,99€, enquanto os Color Crush estão disponíveis por 17,99€ e o spray fixador por 16,49€. A oferta inclui ainda outros produtos e acessórios com preços a partir dos 3€.
A marca cresceu do digital para um ateliê de maquilagem e formações
A Woman Things não vive apenas no digital. A marca tem um espaço físico em Vila do Conde, onde estão reunidas várias áreas do projeto. No mesmo local funciona uma loja aberta ao público, onde é possível comprar os produtos, mas também o ateliê onde Carina realiza os serviços de maquilhagem, cabelo e preparação para noivas. Há ainda um piso dedicado à formação, onde acontecem os cursos de maquilhagem.
O plano de expansão passa por manter a base em Vila do Conde e apostar em ativações temporárias noutras zonas do País. Este ano, por exemplo, a Woman Things esteve durante três dias no Centro Comercial Colombo, em Lisboa, através da iniciativa Beauty in Town. A marca participa também regularmente na Expocosmética, procurando chegar a novos públicos fora da sua localização permanente.
O visível crescimento da marca fez com que a fundadora decidisse fazer um rebranding, passando de uma estética simples, dominado pelo preto e branco, para tons rosa queimado e mais maduros, reforçando a ligação ao universo feminino.
“À medida que eu também fui crescendo e amadurecendo, senti que a marca precisava de amadurecer comigo”, explica. Para Carina, a nova cor também representa “o amadurecimento da mulher”.
Hoje, a Woman Things é bastante diferente da página que começou por vender pincéis, espelhos e outros acessórios. É uma marca a ganhar cada vez mais reconhecimento através dos produtos acessíveis, multifuncionais e de qualidade que se distinguem da concorrência.
Carregue na galeria para conhecer alguns produtos da marca e mais sobre os fundadores.
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