Recentemente, muitos entusiastas da beleza têm dirigido a sua atenção ao conceito K-beauty, que se refere a rotinas de cuidados com a pele utilizando cosméticos sul-coreanos. Os produtos dessa categoria têm sido amplamente elogiados nas redes sociais, transformando-se em verdadeiros fenómenos de vendas em todo o mundo.
O principal atrativo destes produtos reside nos seus ingredientes inovadores, na vasta variedade disponível e na promessa de uma pele jovem e “sem imperfeições”. As fórmulas já se estabeleceram como bestsellers no Ocidente, tornando a Coreia do Sul um destino de eleição para quem busca a famosa “pele de porcelana”.
Algumas destas propostas estão disponíveis no primeiro espaço física dedicado ao skincare coreano em Portugal, que abriu no início de setembro. Situada no Centro de Terapias Chinesas, uma empresa familiar com mais de 30 anos de existência, a loja encontra-se próxima do Marquês de Pombal, em Lisboa.
“A procura por soluções mais naturais e diferentes dos produtos de farmácia está a crescer em Portugal”, explica à NiT Diana Chen, uma das responsáveis pelo espaço. “Uma das vantagens é que tratam a raiz dos problemas de pele em vez de aliviar apenas os sintomas como muitas opções no mercado.”
Os benefícios — como ajudar a tratar problemas como acne, controlar a oleosidade, camuflar os sinais de envelhecimento ou promover a hidratação — são transversais a produtos como cremes de rosto, tónicos, séruns ou águas micelares, por exemplo. Apesar da diversidade, alguns aromas podem ser bastante intensos para os consumidores mais sensíveis.
“Após a inauguração, fomos contactados pela Embaixada da República da Coreia em Portugal, que nos queria recomendar algumas marcas que ainda não estão disponíveis cá”, acrescenta, reforçando que, segundo os representantes, são mesmo o primeiro espaço físico focado nesta oferta.
@ctc_terapiaschinesas Existe uma loja que vende skincare coreana no centro de Lisboa perto do Marques de Pombal, chama-se Centro de Terapias Chinesas e tambem fazem consultas express gratuitas de pele para recomendações gratuitas! #skincarecoreana #koreanskincare #kbeauty #lisboa #lisbonbeauty #beautyofjoseon #portugal #cosrx
Além disso, com cerca de cinco mil produtos, a oferta é também “uma das mais completas no mercado”, afirma Diana. Uma das vantagens do espaço físico é que os clientes têm a possibilidade de efetuar compras de imediato, com recomendações diretas, evitando o risco de adquirirem produtos falsificados.
Atualmente, o catálogo inclui oito marcas, sendo sete delas sul-coreanas — Beauty of Joseon, COSRX, Skin1004, Innisfree, Mizon, The Saem e Anua — e uma marca japonesa, Hada Labo, que tem conquistado popularidade nas redes sociais, garantindo uma oferta diversificada.
A Beauty of Joseon, com quase 400 mil seguidores online, destaca-se entre as mais procuradas, especialmente pelos seus cuidados de pele baseados na medicina tradicional hanbang. Este método utiliza plantas reconhecidas como remédios naturais, promovendo a ideia de que uma abordagem consistente aos cuidados da pele irá mantê-la saudável a longo prazo.
Para facilitar a compreensão deste universo a novos clientes, a loja disponibiliza consultas express gratuitas com a duração aproximada de dez minutos, onde se aconselham rotinas personalizadas que tratam a origem dos problemas de pele. Os profissionais, ligados ao Centro de Terapias Chinesas, têm uma vasta experiência com métodos tradicionais asiáticos.
“A maioria das pessoas ainda não está familiarizada com este segmento da beleza; muitos apenas viram vídeos nas redes sociais e têm curiosidade”, aponta. As sessões de aconselhamento são uma oportunidade importante para apresentar as fórmulas naturais, os principais benefícios de cada uma e abordar outras questões relevantes.
Paralelamente a esta iniciativa, o Centro de Terapias Chinesas inaugurou, em 2018, a primeira loja de fitoterapia em Portugal, que se posiciona como “uma das mais completas do País”. Oferece desde plantas medicinais em estado bruto até ervas secas em formato granulado.
O objetivo a longo prazo é aumentar a oferta de marcas disponíveis, uma vez que esses produtos têm conhecido um crescimento exponencial, gerando lucros impressionantes anualmente, inclusive fora da Coreia do Sul.
Três décadas de história
A nova loja veio complementar a oferta do Centro de Terapias Chinesas (CTC), uma das clínicas deste género mais antigas do País. Abertos há mais de 30 anos, contam com mais de 20 mil pacientes que procuram métodos tradicionais como a acupuntura, por exemplo.
O centro foi fundado por Wenqian Chen, mãe de Diana, e autora do livro “Yang Sheng”, esgotado na sua primeira edição pela Penguin Random House. Especialista em medicina tradicional chinesa há quase quatro décadas, mudou-se para Portugal com a família no início dos anos 90 e, quando chegou, notou logo uma lacuna.
“Era difícil explicar o que era acupuntura ou medicina chinesa às pessoas. Estavam interessadas, mas não compreendiam”, revela Wenqian. O passo seguinte foi criar um espaço de beleza que aproximasse os portugueses desse conceito.
Atualmente, o CTC conta com dez salas de tratamento que, frequentemente, “não chegam”. A procura leva, por vezes, à formação de listas de espera de três a quatro dias para aceder a terapias que abordam problemas como a ansiedade, dores e cuidados da pele não invasivos, entre outros métodos tradicionais.
Apesar das origens chinesas, a família Chen convive de perto há várias décadas com outros métodos e produtos asiáticos. Por isso mesmo, querem expandir o negócio e trazer para Lisboa mais opções que façam sentido para os portugueses. A cosmética sul-coreana é apenas o primeiro passo nesse percurso.
Carregue na galeria para conhecer alguns dos produtos mais populares da marca Beauty of Joseon, que está disponível na loja a partir de 16,89€.
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