Troia ganhou uma nova morada temporária para quem procura roupa de verão, fatos de banho e acessórios. A Imago juntou-se à DCK numa pop-up que reúne duas marcas portuguesas com o mesmo espírito jovem e descontraído, complementadas pelos óculos da VSV. O espaço vai estar aberto até ao fim do mês de agosto. Foi pensado para acompanhar os dias de praia e o movimento crescente da região.
A loja está dividida em duas áreas: de um lado, a Imago e do outro, a DCK. Cada marca mantém a sua identidade e comunicação, mas partilha o mesmo espaço, numa parceria que surgiu de uma relação que já existia entre as duas.
“A DCK e a Imago complementam-se muito bem, porque acabam por ter o mesmo público, mas não concorrem”, explica Frederico Telo, fundador da Imago, com 28 anos.
A escolha faz sentido pela proximidade entre os universos das duas marcas. Enquanto a Imago aposta em roupa e acessórios de inspiração jovem, prática e ligada ao verão e às viagens; a DCK está focada nos fatos de banho e no universo do surf e do desporto. A oferta cruza-se, assim, sem se confundir.
A colaboração não começou agora. As duas marcas já tinham trabalhado juntas quando a Imago marcou presença nas lojas da DCK na Comporta e no Colombo. “Já vendemos na loja da Comporta deles anteriormente, já vendemos na loja deles no Colombo, já fizemos alguns testes com eles que correram sempre bem”, conta o fundador.
O que pode encontrar na pop-up
A Imago levou para Troia a coleção de verão, com propostas pensadas para os dias mais quentes. Entre as peças disponíveis encontram-se T-shirts, camisas, bonés, calções e calças de linho, além de peças em tecido terry, com textura semelhante à das toalhas de praia.
“Temos toda a nossa roupa que é coleção de verão disponível lá”, explica Frederico.
Ao lado da roupa da Imago estão os fatos de banho da DCK, reforçando a ligação da loja ao universo de praia. A oferta fica completa com os óculos da VSV, marca que já fazia parte da seleção da Imago na loja do LX Factory e que foi convidada a integrar também esta experiência temporária em Troia.
Ver esta publicação no Instagram
Uma marca que nasceu aos 19 anos
A história da Imago começou em 2017, quando Frederico tinha apenas 19 anos. A ideia inicial era criar T-shirts com imagens, conceito que acabou por dar origem ao próprio nome da marca porque Imago significa “imagem” em latim.
“Na altura, senti-me inspirado em criar umas T-shirts com imagens e veio o nome de Imago, que é a imagem em latim”, recorda à NiT.
O conceito acabou por mudar. As primeiras imagens utilizadas tinham direitos de autor e, por isso, Frederico decidiu afastar-se dessa abordagem. Com a ajuda de designers, começou a desenvolver os seus padrões próprios, e manteve a história do nome.
Desde o início, a Imago procurou construir uma identidade associada à juventude, à aventura e à vontade de aproveitar o tempo livre. O lema “Life is for Living” resume essa filosofia e continua presente na marca, que também se apresenta como uma etiqueta portuguesa ligada à aventura e a um estilo de vida ativo.
“É uma marca que gosta de viajar”, resume o fundador.
As viagens são, aliás, uma parte importante do universo da Imago. A marca organiza experiências com membros da sua comunidade, colaboradores, influencers e modelos, levando essa ideia de descoberta também para fora das coleções.
Da Comporta para Troia
A chegada a Troia não acontece de forma isolada. Nos últimos anos, a Imago tem apostado em pop-ups na região da Comporta, uma experiência que, segundo Frederico, produziu resultados positivos.
A decisão de avançar para esta região está relacionada com o crescimento da zona costeira, que a marca vê como uma oportunidade para chegar a novos públicos.
“Sentimos que aquela zona toda, que vai de Troia até Melides, está em grande crescimento, com especial atenção para a Comporta, que tem vindo a crescer muito nos últimos anos”, explica.
Troia surge como o passo seguinte, numa área que, segundo o fundador, tem atraído cada vez mais visitantes portugueses e estrangeiros. “Quisemos apostar um bocadinho também em Troia, porque sentimos que é uma zona que está a desenvolver bastante, cada vez com mais turismo nacional e internacional.”
A pop-up junta assim três marcas num espaço pensado para o verão: roupa e acessórios da Imago, fatos de banho da DCK e óculos da VSV. Uma combinação que segue o espírito descontraído das férias e permite à marca perceber a adesão nesta nova localização junto a um dos destinos mais procurados durante os meses quentes.
Com dois pontos de venda físicos em Portugal — na Rua Poiais de São Bento, e no LX Factory, em Lisboa — a marca nacional continua a apostar na expansão e conhecer novos públicos. Por isso, carregue na galeria para ver mais fotos da primeira loja da Imago, que abriu a 12 de abril de 2024.
Ouça o áudio deste artigo
Artigos relacionados
