“Parecia um mosh pit“, descreveu ao “The Guardian” John McIntosh, uma das pessoas que fazia fila desde quarta-feira, 13 de maio, para ser uma das primeiras pessoas a entrar na loja da Swatch em Times Square, Nova Iorque, que recebeu este fim de semana a nova coleção de relógios de bolso da marca com a relojoeira suíça Audemars Piguet.
Quando as portas finalmente abriram este sábado, dia 16, deu-se início a uma corrida que obrigou as autoridades norte-americanas a levar consigo, pelo menos, um detido, segundo os relatos de quem estava presente.
O caso nova-iorquino não se trata de um fenómeno isolado. As filas longas, o caos e os episódios de violência aconteceram um pouco por todo o mundo, incluindo em capitais europeias como Lisboa, onde as novidades estavam disponíveis em exclusivo no Centro Comercial Colombo. Não foram colocadas online.
Em Paris, por exemplo, segundo o mesmo jornal, a polícia local recorreu a gás lacrimogéneo para afastar a multidão. Cerca de 300 pessoas tentavam entrar à força num dos pontos de venda e acabaram por danificar várias das grades de segurança que lá se encontrava.
Vários centros comerciais, como o Mall of the Emirates, no Dubai, ou o Westfield Mall, nos Países Baixos, acabaram mesmo por cancelar os eventos de lançamento desta colaboração, face às filas que se começaram a formar uma semana antes. Outras fecharam portas antes do stock ter sido vendido.
Na maior parte dos casos, porém, todo o stock destes relógios de bolso esgotou em tempo recorde. Isto levou a que muitas unidades acabassem a ser vendidas em segunda mão com preços a rondar os dois mil euros. Os preços dos originais variam entre os 385€ e os 400€.
The launch of limited edition Swatch watches descended into chaos Saturday in several European cities and New York, with French police firing tear gas to restore order at one store near Paris https://t.co/ELpjJEVSyg pic.twitter.com/eryQJG46i0
— AFP News Agency (@AFP) May 16, 2026
O valor mais acessível desta colaboração (uma vez que as propostas da Audemars Piguet podem custar cerca de dois mil euros) justifica a demanda.
No primeiro dia de vendas, a Swatch anunciou, através das redes sociais, que seriam proibidas em algumas localizações filas com mais de 50 pessoas. “Para garantir a segurança dos nossos clientes e dos nossos funcionários nas lojas Swatch, pedimos que não acorram às lojas em grandes números para adquirir este produto”, pode ler-se na mensagem.
Inspirada no icónico Swatch POP, a nova Royal Pop conta com oito modelos em Bioceramic e baseia-se no movimento da Pop Art através de tons vibrantes e cheios de energia. Esta referência é combinada com algumas das características mais distintivas de cada uma das insígnias.
Estas oito propostas, cada uma representa um lado da luneta octogonal do lendário Royal Oak da Audemars Piguet, são descritas como “uma inovadora coleção de relógios que combina a ousadia alegre e a provocação positiva com a alta relojoaria”, pelas duas marcas.
Esta linha está disponível em dois estilos. Seis deles (Orenji Hachi, Ocho Negro, Blaue Acht, Green Eight, Huit Blanc e Otto Rosso) são Lépine, com a coroa às 12 horas e mostrador de dois ponteiros; enquanto os dois restantes (Otg Roz e Làn Ba) são Savonnette, o que significa que contam com a coroa às três horas e um pequeno submostrador dos segundos às seis horas.
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