Em 2002, na Amadora, Lisboa, Raphael Castilho e os amigos, Emídio Silva, Nikita Gorev e Gustavo Ribeiro reuniam-se diariamente para praticar skate. Dado que não existiam parques adequados, dedicavam-se a construir obstáculos e rampas para realizar acrobacias.
O tempo foi passando, as responsabilidades escolares aumentaram, mas as reuniões (quase) diárias continuaram. Após cinco anos, surgiu a proposta de desenharem T-shirts exclusivamente para os vídeos que partilhavam no YouTube, o que resultou numa onda de solicitações.
Entre altos e baixos, como uma dívida ao banco, a primeira coleção não correu como esperavam. Ainda assim, o grupo arranjou empregos estáveis e começaram a fazer mercados na capital para pagar o empréstimo. Aos poucos, a marca ganhou dimensão online e encontrou o seu público.
Já com duas lojas inauguradas na capital — na LX Factory (em 2021), no Cais do Sodré (em 2022) e no Chiado (em 2023) — a Ementa decidiu chegar a outra cidade. O novo espaço da marca abriu na Rua Sá da Bandeira, no Porto, a 10 de agosto com o menu do costume: muitos skates e streetweear.
“Tínhamos bastantes clientes cá em cima e estrangeiros que, antes de irem para Lisboa, passavam pelo norte”, explica à NiT o gestor de marketing da marca, Guilherme Durand. “Como já sabíamos que era um público forte e tínhamos vários espaços na capital, sentimos que era altura de expandir.”
O espaço não engana: assim que entramos, vemos a imagem luminosa de um bebé sentado em cima de um skate, o logótipo que decora todos os pontos de venda. O branding começou por um garfo e uma faca (que, mais tarde, foram virados ao contrário), mas a figura infantil tornou-se mais popular.
Com cerca de 150 metros quadrados, a loja foi pintada de verde e off-white, dois tons associados à marca. A paleta complementa os elementos naturais que preenchem o espaço, nomeadamente a madeira, uma assinatura da Ementa.
“Estamos a fazer um rebranding da marca e, na loja do Porto, é onde dá para notar mais isso”, revela, acrescentando que o espaço vai ser marcado por mais padrões geométricos do que é habitual nos restantes pontos de venda.
Apesar das mudanças, o vestuário continua a passar pelos coletes, casacos e calças, por exemplo. Há ainda as T-shirts e as sweatshirts, sendo que a maioria são pensadas para a prática desportiva, onde a qualidade “é posta à prova” a cada queda.
No espaço, os clientes vão encontrar as novas coleções de primavera-verão e outono-inverno de 2024 da Ementa. A produção das peças é 100 por cento nacional, que acontece em fábricas no norte do País.
E, claro, não vão faltar os bestsellers. “Os clientes procuram-nos imenso, sem dúvida, pelo bombazine. É algo que se reflete nos acessórios, como as waistbags ou as malas de viagem, e até mesmo na nossa roupa, como um conjunto de casaco e calças”, acrescenta Guilherme.
Após a inauguração, a equipa quer aproveitar a loja para fazer mais eventos, como lançamentos de coleções ou festas com petiscos, DJ sets e música ao vivo. “Vamos fazer quando houver uma colaboração com um artista, por exemplo”, diz
Afinal, como surgiu o nome do negócio? “Primeiro, porque somos uma família. Damo-nos todos desde muito novos. Depois porque sempre dissemos que ‘a nossa ementa era dormir, comer e andar de skate’.”
Dos 12 amigos que andavam de skate juntos há uma década, apenas quatro arriscaram embarcar na aventura da Ementa. No entanto, a equipa cresceu e são “tantos quanto uma equipa de futebol” a partilhar a mesma paixão. Uns desenham, outros tratam do marketing e da produção de vídeo.
Movidos pela vontade de espalhar o conceito de streetwear pelo País, a equipa quer abrir mais lojas num futuro próximo. Além do nosso País, querem expandir-se pela Europa e abrir as primeiras lojas fora de Portugal — sempre à boleia do skate, claro.
Pode conhecer todas as propostas da Ementa no site da marca, bem como nos espaços físicos.
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