LET'S ROCKEm 2015, Filipe Macedo decidiu trocar a restauração por uma pequena loja em Guimarães. O pequeno espaço numa viela da cidade, cuja localização recôndita inspirou o nome da marca, acabou por se transformar num fenómeno com mais de 160 mil seguidores nas redes sociais.
Um ano depois, Mafalda Santoalha, embarcou na aventura como sócia no projeto. Nenhum tinha experiência prévia no setor, mas partilhavam a paixão pela moda e acabaram por inaugurar uma loja maior, ainda no mesmo município, mas com uma forte aposta no comércio online.
Desde então, o negócio expandiu-se para várias localidades do País. Em 2022, inauguraram um ponto de venda na Rua Sá da Bandeira, o Porto, rumaram até Braga no início de 2024 e, no final do mesmo ano, instalou-se em Campo de Ourique, cumprindo o sonho de chegar a Lisboa.
Em 2025, a Viela continua a crescer e, a par do espaço permanente no ArrábidaShopping, em Gaia, tem agora morada num outro centro comercial no norte do País. No final de novembro chegaram ao Mar Shopping, em Matosinhos, mas em formato pop-up — ou seja, durante tempo limitado.
A nova loja mantém a identidade dos restantes pontos de venda da Viela. A decoração, com uma estética limpa, predominância de tons brancos e uma iluminação abundante, destaca as propostas que frequentemente aparecem nas redes sociais.
Tal como nas outras lojas da marca, são apresentados novos artigos quase todas as semanas. “Muitas vezes, os clientes fazem uma encomenda num dia e, no seguinte, veem que lançámos outra peça que querem acrescentar ao pedido”, contou Mafalda em entrevista à NiT.
A par desta oferta, Filipe e Mafalda também asseguram a reposição do stock das propostas que esgotam rapidamente. O objetivo é “oferecer às clientes as melhores tendências de cada estação, mantendo uma relação de grande proximidade e fidelidade”.
O estilo casual é uma das características dos bestsellers da marca. Destacam-se as blusas, que fazem parte do catálogo durante todo o ano, seja verão ou inverno, bem com os vestidos.
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