Os amantes de plantas e de decoração têm razões para sorrir. Em outubro, Lisboa recebeu uma concept store que procura prestar um tributo moderno e urbano à natureza, através de várias propostas inspiradas na botânica. O espaço, com um toque contemporâneo e acolhedor, fica no número 19C da rua Correia Teles, em Campo de Ourique.

Além da presença do elemento que inspirou todo espaço, o portefólio da loja inclui vasos, cerâmicas decorativas, ilustrações, ramos de flores preservadas, livros de mesa e outros acessórios em macramé. Toda a curadoria, selecionada pela fundadora Marta Contreras, de 30 anos, têm alguma característica ligada à natureza — que, desde sempre, fizeram parte da sua vida.

“A minha avó tinha quase uma floresta em casa”, diz à NiT, em tom de brincadeira, sobre a flora abundante. “Sempre que ia a casa dela, em Lisboa, percorria todas as divisões para ver como estavam as plantas e conversava com ela sobre a coleção. Mas nunca pensei que podia ser um negócio.”

Após se ter formado em Gestão, Marta trabalhou em várias multinacionais, na área das vendas ou da gestão de produto. Chegou a passar um ano em Madrid, mas quando decidiu voltar para Portugal, em 2021, percebeu que não queria continuar a dedicar-se à área do marketing.

No mesmo ano, despediu-se e tirou um curso de design de jardins. Quando já sabia que queria começar um projeto que ligasse as plantas ao retalho, arranjou um trabalho no Horto do Campo Grande de forma a perceber “se existe algum nicho que faz sentido explorar”.

“Durante o confinamento, começou a febre de plantas e percebi que podia ser um mercado. Não temos de ser colecionadores de plantas para percebermos a importância de ter a natureza representada em nossa casa.”

Depois de sete meses à procura de um espaço, encontrou um imóvel que ficava situado à frente do ginásio Studiorise, em Campo de Ourique, e que não exigia que fossem feitas muitas obras. Falou com um empreiteiro amigo da família e este ajudou-a a montar o espaço sem cobrar.

Sobre o spot, “sabia que queria algo clean e que estivesse numa zona residencial e com um fio bairrista”, mas também tinha algo a provar. Os adeptos mais fervorosos do mundo da botânica podem “ser pessoas contemporâneas, urbanas e com um sentido estético”, defende. Por isso é que a natureza surge representada de inúmeras formas além da mais literal.

Quando à oferta disponível, o catálogo foi alterado inúmeras vezes até ao lançamento oficial. A fundadora falou com muitas pessoas, incluindo as que não costumam ter qualquer apreço por plantas, até perceber os interesses transversais a um público entre os 25 e os 35 anos com uma vida urbana e mantém, sempre presente, o lado decorativo.

Todas as cerâmicas são manuais, maioritariamente feitas por artesãos portugueses, mas também inclui peças de artistas espanhóis, que conheceu quando viveu em Madrid. De criadores estrangeiros, também tem algumas ilustrações que vende com vasos da marca Phloemii: “Eram feitos por mim, mas passei a produção a um miúdo espetacular que vive em São Pedro do Corval [em Reguengos de Monsaraz, no Alentejo].”

“A visão é aumentar a categoria de produtos, mas para já tenho tentado ser disciplinada nesta fase inicial. Quero criar uma imagem da marca que seja coesa.” E quem entra na loja, não só percebe todas as ligações como repara na mesa central, resultado do reaproveitamento da porta da antiga casa de banho do local.

Outro assunto que Marta debateu durante algum tempo foi expandir o negócio para o online, “mas ao ter presença digital, estou a competir em preço com outras lojas”. “O que eu queria era construir um local em que todos os produtos se ligam para os clientes os conseguirem ver nas suas casas”, conclui. No entanto, não descarta a ideia de lançar um site no futuro.

Quanto aos valores, o preço médio é de 20€, desde as plantas que custam 1,5€ às peças de 50€, no caso de algumas peças de cerâmica. As ilustrações variam entre os 20€ e os 25€.

Se quiser conhecer a Phloemii, pode visitar a loja do número 19C da rua Correia Teles, em Campo de Ourique, entre as 10h30 e as 19h30 de terça-feira a sábado. Carregue na galeria para ver mais imagens do espaço.