Nas viagens que Inês Mota Cardoso ia fazendo, desde o Rio de Janeiro a Barcelona, reparava nos souvenirs de vestuário que acabava por trazer para os amigos. Quando parava para pensar se encontrava semelhante por cá — “cool, mas que contasse a história de uma cidade ou do País” — percebia que não havia nada do género.
A ideia de criar um projeto parecido começou há cerca de seis anos, quando a designer, atualmente com 30 anos, começou a pôr ideias no papel. Embora sem grande noção de negócio, na altura, deu-lhe um nome e deixou o plano em stand-by. Até agora.
A Portugal Social Club saiu da gaveta em janeiro, nascendo em simultâneo com a abertura da The Unboring Store, fundada por Inês com o amigo Miguel Sarrazola, 31 anos, na Rua do Alecrim, no Chiado. O foco são as T-shirts inspiradas nas cidades, nas suas expressões, símbolos e histórias.
Para a criativa não é apenas sobre souvenirs”, mas “sobre identidade”. Tudo aquilo que “não cabe num postal” sobre a cultura local ou as expressões populares é transformado em ilustrações que, após estampadas nas propostas, contam a história dessa localidade.
Atualmente, a etiqueta já conta com duas coleções. Inês começou por Aveiro, a cidade onde cresceu. As referências ao Moliceiro, aos ovos moles e à princesa Santa Joana, bem como expressões como “em janeiro chovem cavacas” serão familiares para todos os que têm alguma ligação ao distrito.
Depois, seguiu até Lisboa, onde nasceu e vive há mais de uma década. “Silêncio que se vai cantar o Fado” surge na parte de trás de uma das camisolas, que também acena a rituais como o de comer caracóis, a rota do croquete e o pastel de Nata. E há, claro, muitas sardinhas.
“Vou pesquisar histórias, significados e tradições”, conta-nos Inês, que faz questão de explorar o tema por trás das imagens. Para cada uma, escreveu um pequeno texto, de conotação mais cómica, para que todos possam perceber o que aquele elemento significa para a cidade e os seus habitantes.
“As pessoas não estão a comprar apenas uma peça com as ondas do mar, mas que reflete o que a praia pode significar para os aveirenses”, diz. Essa descrição está disponível tanto no site, como num pequeno cartão que vem com a encomenda após a compra.
O nome não poderia ser outro. “No início, era para ser apenas uma coleção sobre Aveiro. Apercebi-me que, se corresse bem, fazia sentido tentar com outras cidades”. E correu. Teve de pensar num nome que fosse mais abrangente” e que remetesse para a comunidade que está a criar.
Todas as T-shirts são feitas em algodão orgânico para serem mais duráveis. Para quem preferir, o catálogo conta também com sweatshirts, bonés ou tote bags, todas elas com a mesma filosofia.
Acima de tudo, Inês queria que a marca fosse para todos, “Não só para turistas ou para as pessoas que vivem naquela cidade”. Todos se podem identificar um pouco com o que está ali gravado.
Funchal, Évora ou Algarve são apenas algumas das regiões que Inês tem em mente para futuros lançamentos, embora prefira não se comprometer com nenhuma. “Não tenho um timming para lançar a próxima linha”, revela-nos. “Vou ver no calendário qual é a altura que faz mais sentido para cada cidade.”
As primeiras coleções da Portugal Social Club estão disponíveis no site da marca. Os preços começam a partir dos 22€.
Carregue na galeria para conhecer alguns dos bestsellers.
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