Desde o primeiro dia, em 1989, a filosofia da Tidelli assenta em produtos para durar. “É esse diferencial de qualidade que faz de nós uma marca premium”, garante à NiT a fundadora, Tatiana Mandelli. “Não posso oferecer uma boa matéria-prima e o preço mais baixo do mercado. Tenho de competir com design, inovação e bons acabamentos.”
Criada há mais de três décadas, a marca brasileira é atualmente uma referência internacional em mobiliário outdoor de luxo. A expansão para a Europa arranca em Portugal com a abertura de um espaço com dois pisos na zona das Amoreiras, em Lisboa, a 14 de abril.
Além deste ponto permanente, a etiqueta entra no mercado nacional com uma pop up store na Marina de Cascais. Trata-se de um projeto piloto que é mais focada nos acessórios da marca.
O foco principal, porém, é no centro da capital. “É um passo natural. Chegámos ao mercado norte-americano há uma década e reservámos o europeu para agora”, acrescenta. “Fomos provocados pelo mercado de Portugal, porque há muitos brasileiros a viver aqui e até a solicitar que enviássemos os produtos para cá.”
A escolha das Amoreiras surgiu na tentativa de aproximar a marca de um local em que o comércio de design e decoração está a crescer. O processo, porém, foi complicado por Lisboa não ter, ao contrário de cidades como São Paulo, “ruas onde tudo se acomoda”, segundo Tatiana.
Neste espaço, diferentes ambientes e coleções permitem explorar a versatilidade da marca em múltiplos contextos. O layout segue o formato das mais de 40 lojas presentes no Brasil, onde colocam em destaque os móveis que são campeões de vendas, nas cores adequadas.
“Temos uma espécie de manual em que não repetimos lojas, mas adaptamos ao máximo dentro dessa diferença regional”, confessa.
A Tidelli é também reconhecida pelo uso pioneiro de cordas náuticas, produzida através de um processo exclusivo que garante resistência, conforto e durabilidade. Este material é combinado com madeira de eucalipto de origem sustentável, alumínio e outras matérias-primas selecionadas, o que resulta numa estética marcada pela cor e pela textura.
É isso que mostra o portfólio, já com mais de mil produtos personalizáveis, permitindo aos clientes adaptar cada peça ao contexto específico de cada projeto. Essa flexibilidade tem sido determinante para a presença da etiqueta em projetos internacionais de arquitetura e hotelaria.
Em Portugal, destacam a participação na instalação de um museu de luz e imagem, que irá abrir no Porto. Trata-se de mais uma forma de dar visibilidade para o projeto e apresentá-lo aos portugueses.
“Temos um histórico em que o produto que mais vende nos EUA é o que mais vende também no Brasil. Independentemente de onde estamos, tentamos trazer o mix o mais completo possível”, explica, sobre uma possível adaptação do catálogo ao público português.
Além disso, seguem todas a mesma condição: as coleções estão sempre completas. “Só trabalhamos com catálogo fechado. Se um negócio quer vender Tidelli, precisa de levar toda a coleção. Não pode apenas dizer que gostou de uma cadeira e levá-la sozinha.”
Lisboa está a funcionar como um ponto de entrada na Europa. “A partir daqui, podemos começar a atender os projetos dos arquitetos em Paris, Milão ou Florença. É um hub onde dá para dar resposta aos pedidos de pessoas espalhadas por todo o continente”, conclui a fundadora.
Todas as propostas da Tidelli estão também disponíveis no site da marca. Os preços são indicados sob consulta.
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