Madonna escolheu uma aplicação de encontros para promover o novo álbum. A cantora norte-americana aliou-se ao Grindr para lançar uma campanha global que culminou num concerto surpresa, realizado a 4 de junho, na Times Square, em Nova Iorque, onde apresentou pela primeira vez várias canções de “Confessions II”, o disco que chegou às plataformas, esta sexta-feira, 3 de julho.
O Grindr é uma das aplicações de encontros mais populares da comunidade LGBTQ+, disponível em mais de 190 países e utilizada sobretudo por homens gays, bissexuais, trans e queer para conhecer pessoas nas proximidades. Desta vez, a plataforma transformou-se também num palco de lançamento para um dos álbuns mais aguardados do ano.
O concerto foi anunciado apenas meia hora antes através da aplicação, levando milhares de pessoas até à Times Square. Além dos novos temas, Madonna recuperou várias canções de “Confessions on a Dance Floor”, um dos discos mais marcantes da sua carreira.
A colaboração entre a artista e o Grindr não surgiu do nada. Em abril, Madonna já tinha recorrido à aplicação para promover o álbum através da série “Grindr Presents: Confessions with… Madonna”, onde respondeu a perguntas dos utilizadores e lançou conteúdos exclusivos relacionados com o novo projeto.
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Pela primeira vez, o Grindr transmitiu também um espetáculo em direto dentro da própria aplicação, permitindo que milhões de utilizadores em todo o mundo acompanhassem o concerto sem sair da plataforma.
“A comunidade LGBTQ+ esteve comigo desde o começo. Nós inspirámo-nos, desafiámo-nos e apoiámo-nos tanto nos momentos difíceis como nos de alegria”, afirmou Madonna. “A parceria com o Grindr parece uma celebração dessa ligação.”
George Arison, CEO do Grindr, também destacou a dimensão da iniciativa. “Madonna escolheu trazer o ‘Confessions II’ aos seus fãs através do Grindr. E, esta noite, a Times Square foi o Global Gayborhood”, afirmou, no rescaldo do espetáculo em Nova Iorque.
O novo álbum sucede a “Confessions on a Dance Floor”, lançado em 2005, e volta a reunir Madonna com Stuart Price, produtor responsável por alguns dos maiores êxitos dessa fase da carreira. O disco inclui novas faixas inspiradas na música de dança e assinala mais um capítulo da longa relação da artista com a cultura dos clubes e a comunidade LGBTQ+, uma ligação que desta vez chegou também ao universo das aplicações de encontros.
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