Tudo começou em 2012, com uma ideia simples que se transformou num sucesso internacional. Há sete anos que um projeto decorou uma rua, a colocou nos mapas turísticos do mundo, fez visitantes procurarem-na, imagens suas inundar o Instagram. E este mês de dezembro, levou a Rua Luís Camões, em Águeda, a uma reputada lista da CNN. O canal norte-americano elegeu as avenidas mais bonitas do mundo e entre as ruas azuis de Chefchaouen, a Caminito de La Boca em Buenos Aires ou a Lombard Street de São Francisco, Portugal está lá: com a sua rua dos guarda-chuvas.
A rua é assim apelidada pelo canal na sua reportagem e por muitos dos seus visitantes; mas na realidade, os guarda-chuvas suspensos, coloridos e que criam um impacto visual incrível não estão sempre nesta rua com residências e comércio tradicional, da cidade do distrito de Aveiro.
A ideia surgiu primeiro há cerca de sete anos e meio, inserida no âmbito de um reputado festival local apoiado pela autarquia, o AgitÁgueda. Entre música, performances e arte, foi criada uma instalação sem paralelo: “o projecto chama se Umbrella Sky e localiza-se principalmente na Rua Luís de Camões em Águeda, a sua rua principal”, explicou à NiT fonte da Impact Plan, a empresa que concretizou a invenção.
A empresa em si surgiu em 2007, “com a vontade de assumir uma posição única na sociedade atual saturada de comunicação”. lê-se no seu site. É uma agência, que usa assumidamente “marketing de guerrilha”. Diz que as principais táticas são o uso de meios e ações incomuns, fora dos muppies ou banners.
A verdade é que a plataforma, originária de Águeda e com apenas sete funcionários em Portugal, está agora presente em mais de 60 cidades em vários países da Europa, América e Ásia.
E o reconhecimento veio sobretudo através da instalação artística mais destacada do mundo: este Umbrella Sky Project. “Temos outros projetos como o Color Rain, Bubble Sky, entre outros. Mas o Umbrella Sky é o mais conhecido”, confirmam à NiT.
Desde aquele verão de 2012, que todos os anos a história se repete: entre 1 de Julho e 30 de setembro, chegam os incríveis guarda-chuvas ao céus do centro de Águeda.
A partir de 2017, eles começaram a chegar também, numa versão especial dedicada à quadra, na altura do Natal: entre 1 de dezembro e 15 de janeiro. “No verão é uma versão colorida e espalha-se a várias ruas do centro da cidade, guarda-chuvas coloridos que parecem flutuar mas também outras instalações artísticas coloridas, murais” adianta a Impact Plan.
No inverno, confirma a Câmara de Águeda à NiT, os chapéus coloridos dão lugar a um céu de guarda-chuvas brancos todos iluminados, que trazem à rua a magia e cores no Natal.
Nesta quadra, a decoração está associada ao evento “Do menor ao maior Águeda é Natal”: outra ação da autarquia que tem crescido e trazido a Águeda milhares de visitantes que procuram ver o maior Pai Natal do Mundo — certificado pelo Guinness — e também o menor Pai Natal do mundo, do artista Willard Wigan.
Dezenas de partilhas de Instagram dão uma ideia da mágica versão da rua dos guarda-chuvas no Natal.
E tudo por causa de “Mary Poppins”
A inspiração para os guarda-chuvas surgiu de um local óbvio: o filme “Mary Poppins“, de 1964. A criação é composta por várias instalações de arte colorida espalhadas por todo o centro da cidade, com o céu de guarda-chuvas que parecem flutuar no ar sendo o elemento forte do projeto.
Entre a atenção mundial de visitantes, influenciadores e meios de comunicação, uma das distinções mais recentes foi dada pela revista Architectural Digest, que colocou as ruas guarda-chuva entre as mais bonitas do mundo, ainda antes da eleição recente da CNN.
Na página do canal norte-americano, escreve-se agora que “as quatro ruas centrais de Águeda, incluindo a Luís de Camões, são transformadas em paraísos coloridos com sombra dada pelos chapéus de chuva”. Os fios “são pendurados nos telhados e cheios de guarda-chuvas, numa tentativa de acalmar o calor do Verão, além de criar um cenário colorido”, acrescenta este meio.
À NiT, a Câmara de Águeda também confirma o sucesso do projeto: “é um evento que transformou a nossa cidade num ponto turístico obrigatório no centro de Portugal”.
A Rua Luís de Camões tem moradores mas também vários comércios tradicionais. Afinal, “tudo começou para ajudar a atrair mais pessoas para o comércio tradicional daquela zona, uma iniciativa da Câmara Municipal para ajudar a combater a crise e promover o comércio local”, conclui a Impact Plan.
